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地板业两极分化趋势明显 差异化策略看好_0

2019年02月06日 栏目:健康

地板业两极分化趋势明显 差异化策略看好在如今经济整体环境不太理想的大背景下,地板行业发展状况开始朝“两极分化”的趋势发展,从地板企业发展
地板业两极分化趋势明显 差异化策略看好 在如今经济整体环境不太理想的大背景下,地板行业发展状况开始朝“两极分化”的趋势发展,从地板企业发展现状、地板品牌溢价能力到地板企业经营环境无不是如此。 在如今经济整体环境不太理想的大背景下,地板行业发展状况开始朝 两极分化 的趋势发展,从地板企业发展现状、地板品牌溢价能力到地板企业经营环境无不是如此。在这种发展趋势之下,地板行业可以说是处于发展机遇和行业危机并存的时代。一方面,实力品牌继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步。 对于木地板企业来说,相关部门肯定会通过管理的提升、政策的倾斜、监督的强化,鼓励产业规模化、集群化发展,来支持优势企业兼并重组、做大做强龙头企业,这也将会为行业重组和洗牌提供有力的支撑。 地板行业两极分化趋势明显 企业发展现状两级分化,在2011年,地板行业遭遇了前所未有的困境,国际市场疲软,国内政策调控,尤其房地产市场人们观望心理严重,成交量大幅下滑,造成作为产业链下游的地板行业销售量下滑,严峻、寒冷、艰难等等词汇常见诸于媒体,这是以前从来没有遇到过的,这也是作为企业家必须研究和面对的现实。 品牌溢价能力两级分化,地板行业整体品牌溢价力不断削弱,造成企业利润继续摊薄,这主要是三个方面原因导致的,是产品同质化严重,创新力不足;第二是行业企业数量庞大,产能呈现过剩趋势;第三也是重要的原因,市场规范、诚信的竞争秩序还没有真正形成,价格战非常严重。但是我们也非常清晰的看到,真正注重品牌建设,已经确立品牌地位,具备品牌力的少数企业,其品牌溢价能力明显高于大部分其他企业。这就要求和提醒企业家们,要想让企业和品牌做到可持续发展,我们必须回归到价值竞争的基本面。 企业经营环境两级分化,2011年,伴随着国家准备金率多次上调等政策的出现, 现金为王 一度成为媒体热议的话题,这是与当时的金融市场息息相关的,但更为如何管理资金提出了新课题。 机遇和危机 过去的十多年中,地板行业快速崛起,年产值已超过300亿元,带动上下游相关产业经济超过万亿元,在这一阶段中,地板行业的发展基本是一帆风顺的,品牌企业销售渠道扩张十分迅速。 但对于一个利润被过度削薄的行业而言,在目前的环境下,困守还是突围?改制还是转型?这是一个极为敏感但必须抉择的问题。记者认为,攻还是守,一是看时机,这是天时;二是看本身实力和能力,这是地利;三是看渠道和人才,这是人和。 要想在机遇到来之际拔得头筹,企业应加大产品创新力度、拓展营销思维、改革管理模式。对有条件的企业而言,目前正是圈地、圈人的时机。 差异化策略是战略定位的明智选择 产品差异化是一个老调重弹的问题,但产品差异化却又极其重要,因为它是保证市场占有率的重要因素之一。产品差异化主要体现三个方面,一是材种差异化,二是工艺技术差异化,三是市场针对性差异化。无论哪一条做到,都会取得比较理想的市场效果。 同时,市场细分化也是重要一环,所谓市场细分化,是和产品差异化中的市场针对性相关的,不同品牌的产品档次定位不同,同一品牌的不同品类定位不同,企业必须不断研究市场,发觉新的细分市场,并尽快成为这个细分领域的强者。今天的市场已经不是大一统,一副药方包治百病的格局。 行业未来总体发展前景依旧看好 根据国家相关政策披露, 十二五 期间,全国将建设保障房3600万套,同时,中国城镇化发展的方向依旧不会改变,加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求,因此,地板行业的前景依旧光明。 当然,前景光明并不等于每家企业都有机会,机会只属于有准备的企业。在目前房产限购没有任何松动迹象的情势下,地板企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,才能开拓新的蓝海。
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好运地板丁奇龙:专注做地板 要走差异化 2011年好运地板年度终端导购营销峰会于12月7日在古镇南浔的千翁宾馆隆重举行。来自全国各地的经销商和终端导购人员200余名参加了会议,学习终端导购技巧。好运地板从创立至今已走过迅猛发展的十六年。 2011-12-09 14:28:29
家庭装修,地板选用策略 随着木地板制造工艺的不断进步,木地板确实能够满足人们对家居地面材料的多方位要求。但由于材质、工艺的区别,让不同的产品在价格上有很大差异,消费者应根据自己的实际需求和购买力,理性选择。一般而言,比较知名的品牌及地板协会会员品牌的产品,在质量和售后上更有保障。地板选用策略实木复合地板“多项全能”厨房阳台... 2012-03-14 14:00:11
【浅析】地板企业的渠道扶植策略 2011年地板行业面临着房地产市场调控、劳动力成本上升、原材料上涨等考验,面对这些考验,企业应该如何逆势,寻找新出路,成为了地板企业关注的问题之一。拓宽渠道建设是摆在地板企业眼前实在也是急需解决的问题 2011-12-09 14:25:29
地板企业针对中国新富的六大营销策略 中国新富阶层的悄然崛起将使中国的社会结构更加稳定和成熟,同时也意味着将释放出更多的消费能量,真正意义的中国式的主流消费文化即新富消费文化正在孕育形成之中,中国新富阶层成长带来的新文化、新商道、新财富、新消费模式必然形成一股不可阻挡的潮流,企业锁定这个群体,就是抓住了中国消费现实意义和活力的消费市场。而新富市场的营销和我们传统意义上的大众市场的营销要有所区别,需要采取适合新富的营销策略。而这些正是我们地板经销商值得学习的地方。 2012-01-04 15:35:08
五大策略赶走地板市场寒冷冬季 体验营销是地板市场竞争发展到高级阶段的必然选择。在新经济时代,产品越来越丰富,产品间功能性和品质性差距日益缩小,产品的外延性文化衍生出品牌文化,地板品牌中包含的使用性价值正是无数使用者通过体验积累起来的。 2012-10-29 09:51:42
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。扭伤热敷有什么作用
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