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苹果是否会陷入创新者的窘境

2019年05月15日 栏目:娱乐

美国时间9月9日,苹果新一代iPhone6S将要问世。自2007年,代iPhone出现,苹果一直以引领世界技术为标志。但8年之后,苹

美国时间9月9日,苹果新一代iPhone6S将要问世。

自2007年,代iPhone出现,苹果一直以引领世界技术为标志。但8年之后,苹果的锋铓早已不像初那么犀利。时代周报发现,iPhone6S问世之前的一个月内,就已堕入各厂商新发的重围中。可以预见,iPhone6S问世以后,仍会取得过得去的销售数据。但凭仗目前逐年升级的套路,苹果的光辉还会延续多久?

iPhone也许依然是那个iPhone,但江湖早已不是那个江湖。

管理学大师克莱顿克里斯坦森在他那本的《创新者的窘境》中,详细讨论了这样一个商业悖论:为何创新能力的企业,无法保持它们在各自行业中的地位?

史蒂夫乔布斯是全球的科技企业的灵魂人物,其官方传记中承认,这本书深刻地影响了乔布斯,乃至苹果公司的文化。但在乔布斯去世以后,苹果公司却似乎无可避免地面临着创新者的窘境。

作为世界科技圈重要的大事之一,苹果的新一代将在美国时间9月9日上市发售,依照苹果公司的命名传统,这款新将被称为iPhone6S。

目前苹果的两个主要代工厂富士康、和硕现在正接收苹果供应商提供的必要零部件,预计9月份能正式发货。据悉iPhone6s采取了全新的摄像头,后置摄像头1200万像素,支持4K视频录制,采取7000系列铝合金材质外壳,将会拥有玫瑰金配色的PLUS,配备Force Touch触摸屏;升级版Touch ID;FaceTime摄像头升级至500万像素。

从目前公布的配置来看这又是一款iPhone6的升级版本这款产品或许正好契合了《创新者的窘境》中描述的坏情况:企业会在后陷入自己的发展惯性,他们在1波又一波的延续性技术上始终处于位置,但是在更为简单的突破性技术面前却容易反复栽跟头。

作为苹果公司新的领头人蒂姆库克面对的情况与乔布斯时期已经大为不同。从2015年7月20日开始,苹果公司遭受的销售额增速减缓、货币贬值、中国市场份额流失等问题,导致其市值减少了920亿美元。苹果目前正在中国遭遇空前的挑战,尤其是华为在高端智能市场的有力进攻,成为其的威胁,Mate7、P8等热销机型给苹果在中国的销量和盈利造成了巨大的压力。

根据数据分析机构易观国际发布的排名显示,中国本土品牌华为在国内的销售额已经追上苹果。据华为消费者业务发布的2015年上半年业绩报告显示,其智能出货量达4820万台,中高端出货量同比激增了70%。可以说,华为对苹果的威胁不容忽视。而中国的魅族,锤子等也在努力地通过配置提升和品牌升级抢占苹果市场,而这些厂商对于中国消费者习惯更加熟悉,更加善于进行1些微创新,甚至整合中国地区特有的内容资源,构成独特的生态链,这是相对于苹果的差异化优势。并且这些机型在配置和发布日期上也和苹果针锋相对,华为和魅族的发布时间选择在和苹果iPhone6S发布会相近的时间,就是为了争夺苹果的品牌影响力。在跑分已逐步将智能的神秘面纱揭开的情况下,中国的消费者已逐渐缺少了对品牌的狂热情绪,更加关注配置方面。而在这方面,苹果也从来不是以配置取胜,而中国的厂商在配置方面往往由于成本优势,能够做到接近甚至超过苹果的配置。

据市场研究机构IC Insights估计,到2015年第四季,智能出货量将达到4.35亿部,达到整体市场出货量的八成;且该比例将在2018年进一步到达93%。而在高端市场遭到国产冲击的情况下,尤其是国产在品牌的发展和电商上有着苹果没有的优势。

库克与乔布斯的不同在于,乔布斯是真正的大师,而库克是一个的管理人。库克喜爱的书是《与时间赛跑》他更加务实。自从库克出任苹果CEO以来,苹果鲜有真正跨时代的产品问世,但销售成绩并没有大的滑坡。

大陆市场,是库克事迹的一个亮点。相对于乔布斯从来没有来过中国的背景,库克几近每年都会来中国,并且造访了中国政府和三大运营商,而中国的竞争对手们也成为了苹果切实要注意到的威逼。因此笔者认为,苹果将把的新机器发布放在大陆同步发售,即便不会同步发售,在苹果的销售趋势趋缓的情况下,苹果也将更加重视中国。

在《创新者的窘境》中,克氏营造出了一个完整失败分析框架,并一针见血地指出,良好的管理是导致创新企业衰败的原因。克氏通过大量事例得出这样的结论:管理层所作出的合乎逻辑的和强有力的决策,对企业的成功是至关重要的,但是也正是这些决策可能会成为他们失去地位的缘由。

如今业务已占到苹果营收的约2/3,利润的约50%。在苹果的历史上,从来没有任何一款产品能贡献如此高的营收比例,尽管公司也在不断推出新产品和服务,但是Apple watch聚焦于小众市场,iPad的销量在下滑。苹果目前对智能的依赖性无疑是一个危险,看看谷歌和微软的收入来源都要更加多样化,而智能作为消费品重要的是在客户中的品牌形象,但是这类变化可能会是很快的。

在苹果产品过度依托硬件的背景下,笔者认为苹果在iPhone6S发布会上虽然不可能会推出类似苹果汽车这样的欣喜产品,但是会放出新产品消息刺激股价上涨,从而逐渐降低苹果对的依赖性。

颇为讽刺的是,苹果另一个竞争对手是自己的老版本。去年苹果推出了iPhone6次采用了大屏幕设计,这使得苹果通过屏幕从三星又夺得了一批客户。苹果习惯于在双数年对以往的配置进行升级。目前流露出来的消息显示iPhone6S不会有大量的变化。而iPhone6会由于iPhone6S的出现降价,从而冲击到iPhone6S的市场,一些喜欢大屏幕的客户会选择购买iPhone6而不是iPhone6S。据鸿海公布的2015年第二季度营收数据显示,已出现了持币观望iPhone6降价的现象。从历史现象看,苹果公司在2013年9月推出iPhone 5S后的个完全的季度里,iPhone的销量增长7%是自2007年推出iPhone以来销量增长低于10%的仅有的两个季度之一。因此笔者预测,iPhone6S可能不会延续上一代机器的销售光辉。

智能发展到目前的阶段,也出现了瓶颈期的情况,作为智能的,未来还是需要期待苹果能够有更多开创,或许未来的发展是在物联﹑虚拟现实方面,又或许还有智能外观和交互方式的进一步发展;还有一方面是商业模式的创新,值得注意的是作为智能市场的追赶者,中国的厂商推出了一系列的尝试,比如乐视率先推出充会员免费送的营销模式,每购买一年乐视全屏影视会员服务,硬件价格可直降300元,因此,乐视并不是卖硬件本身,而是基于硬件为支撑点,提供内容和服务。一旦消费者产生黏性和依赖,就可以通过内容和服务源源不断地收取费用。另外,奇酷也推出股权众筹新玩法,买等于投资该公司,也许硬件就可以免费领取。不过,这种玩法还处于概念阶段,并没有完全斟酌清晰。

因此智能方面不是没有创新的空间,在新的概念产品出现之前,智能依然有着变化的可能。但在对已经建立相对固化创新模式的苹果来说,其仍然有陷入创新者窘境的巨大可能性。

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